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LV早前罕见缩小海港城的店铺 该店曾是全球第二大店铺 拍摄:时尚头条网

ViktorRolf高级定制疑似抄袭中国学生Terrence Zhou作品

资料图:去年下半年,YSL星辰系列唇膏在国内社交媒体得到巨量的曝光,其在新浪微博上超过1000万的相关话题不下十个,在百度奢侈品品牌风云榜YSL也荣登榜首。

时尚头条网报道:香港零售业的复苏仍然艰难,充满不确定性,作为内地游客在香港购买奢侈品购物的地标海港城租金面临巨大压力,有分析指海港城未来5年租金将下滑23%,较早前更预计高达30%的跌幅,显然,香港时尚零售的持续低迷正在拖累海港城九龙仓(00004.HK)的业绩。

作者 | Drizzie

本文来自虎嗅网授权时尚头条网发布,作者钱德虎,原题目:你为什么离不开护肤品?
内容有微小的增加和删减。

据瑞银最新报告指出,九龙仓商铺租金需要下调,因内地旅客减少消费,相信对香港的经济贡献难以恢复至以前的水平,旗下的另一高端商场时代广场未来5年租金也将下调15%。跟海港城一样,时代广场也是该上市集团的现金奶牛。

时尚头条网报道:时尚创意知识产权一直因为权利边界的模糊性而常常难以得到保护。近来奢侈品牌抄袭窃用年轻设计师和学生创意的事件频繁出现,正引起业界的高度关注。

从去年开始,曾经牢牢把控社交媒体营销大盘的做号派和物料派,不得不把时间轴让出一大块来,给一个新加入战场的流派话题派从年初的百事可乐大圣归来、新世相逃离北上广、SK-II《最后去了相亲角》再到年末的YSL口红,以及今年年中的高夫的网红洗面奶。

该行称,为应对消费者组合出现变化,九龙仓零售物业、其他商场及街铺也需要调整租户组合,由高端奢侈品牌及珠宝首饰,转向更多餐饮及娱乐,此改变势必令租金下降。以九龙仓旗下海港城为例,其餐饮商户平均租金约是珠宝或皮具商户的10%及17%,即使商户组合改变不影响出租率,利润也将会受损。

日前,一位在美国Parsons设计与艺术学院学习的中国学生Terrence
Zhou在社交媒体平台指控ViktorRolf
2017秋冬高定系列窃用其作品创意。Terrence
Zhou在个人Instagram账号上发文称,两个月前他曾向ViktorRolf投递了实习申请并附上以Plastic
Surgery整形为主题的作品集,但对方以申请人不是欧洲公民为由拒绝了他的实习请求。但两个月后,他惊讶地发现ViktorRolf
2017秋冬高定秀场上却出现相似设计。

借助公众话题传递品牌理念和触达消费者,已经成了美妆护肤品牌最可以倚仗的新营销利器。而护肤品牌在这一轮话题风暴中的表现尤为突出,SK-II和YSL瞬间成为连男性都耳熟能详的品牌,高夫也沿续了过去两年爆款产品双十一销量冠军的势头。

早前经营奢侈品零售的太子珠宝钟表主席及行政总裁邓钜明坦言,香港零售业像遇到沙士一样,不是阵痛,是没有前景,现在内地游客锐减,核心区租金要下跌30%至40%才算合理。

左图为Terrence Zhou作品,右图为ViktorRolf 2017秋冬高定系列

数据同样佐证了话题营销的有效性。据京东消费研究所的《2017美妆消费报告》显示,过去一年80后在美妆消费者中数量占比超过40%,同时也是消费额同比增长最大的用户群,增速超过120%,而90后消费额同比增长接近100%。也就是说,极具购买力的年轻群体与社交媒体公众话题的触达人群是完全重合的。

海港城位于香港九龙尖沙咀,约有700间零售商店,也是最多内地游客观光购物的商场,海港城在2015年零售销售额大幅下滑12%,为十年来首跌。

我很少在Instagram上发表严肃的言论,但是这一次我决定发声。2个月前,我向ViktorRolf递交了实习申请,并且附上有关于整形主题的作品集。今天我看到了他们的新系列,让我震惊不已。我并不是指控他们抄袭,但是我深深感到年轻设计师的权益在时尚产业没有被完全保护起来。他们应该给我署名!

图自《2017美妆消费报告》

据九龙仓的去年全年业绩显示,集团核心利润升25%至137.54亿元,其中64%来自投资物业,28%来自发展物业。其中投资物业核心盈利增长6%达88亿元,集团指上升原因是出租率高及续租租金增长理想。去年九龙仓旗下的香港投资物业总收入达129.39亿元,同比增长6%,营业利润上涨7%至112.88亿元。

根据Terence Zhou提供的证据,他的学生作品与ViktorRolf
2017秋冬高定系列存在两点相似之处。其一,由特殊材质制成的大头娃娃;其二,大头娃娃所穿的服装均由相似的填充棉制作。有设计专业人士认为,二者的确存在创意的相似性。

化妆品牌为何会集体抱团选择话题营销?要知道,在微博和微信刚刚兴起的年代里,很多化妆品牌是不待见社交媒体的,生怕拉低自身档次。而要读懂化妆品牌的营销转向,就必须要先搞明白另一个更深层的话题人们究竟是为什么而消费化妆品?

按项目计,海港城去年租户零售额跌约10%,但整体收入增加5%至89.6亿元,营业利润增长5%至78.47亿元,商场收入增长4%至62.07亿元,但由于叶壹堂因调整策略撤出香港,出租率降至96%;铜锣湾时代广场收入增加6%至28.38亿元,营业利润增长8%至25.33亿元,商场收入增加6%至21.37亿元,出租率维持在99%,租户的销售额下跌11%至81亿元。

但是时尚创意知识产权维权难度向来比较较高。原因在于,权利界限难以界定,创意挪用的程度也难以评断。在时尚设计领域,抄袭一直没有明确的定义。在此次疑似抄袭的事件中,Terrence
Zhou并没有直接指控ViktorRolf抄袭,但是正如他所说,我深深感到年轻设计师的权益在时尚产业没有被完全保护起来,品牌在未征求原创者同意的情况下挪用创意的确侵犯了创作者的权利。有分析人士认为,诸如此类的创意挪用案例维权难度较大,奢侈品牌通常拒绝回应,最后不了了之,这也是令很多缺乏话语权的年轻设计师困扰的问题之一。

不买YSL就分手

值得关注的是,今年首季集团旗下海港城及时代广场零售录得按年轻微增长,表现优于大市,而根据商户提供的4月初步资料,认为表现亦不错,不过,九龙仓董事长吴天海坦言不能马上断言本港零售见底回升,要多观察数月才知道最黑暗日子是否已过,集团指目前整体人流有所上升,由于大部分租户租金采用分红机制,因此商户生意表现较好有利集团租金收入。

值得关注的是,近期奢侈品牌被指控抄袭、窃用或挪用创意的事件频发。Gucci
2018早春度假秀上的一款泡泡袖外套被指抄袭Dapper Dan
1989年的设计。品牌回应称,该作品的确是向Dapper
Dan致敬,由此引发时尚业界对文化挪用界限的激烈讨论。不少人认为,Gucci至少应该先争取同意而不是先斩后奏,况且Gucci新系列的衣服完全复制了Dapper
Dan的设计。

美国知名科技博客Gizmodo曾经刊文指出一个怪现象,那就是一些企业的营销策略促使美国人对于部分产品产生了近乎于痴迷的态度。香皂、除臭剂和牙膏等产品的生产企业制作大量广告,改变着人们的社会习惯,迫使消费者花费大量金钱购买它们的产品,甚至威胁人们称,如果他们不使用除口臭或者除汗产品就会遭到社会排斥。

而有市场分析指出,非奢侈品复苏表现较奢侈品好,吴天海则指根据旗下两大商场数据,奢侈品商户表现较佳,反而非奢侈品商户表现拖累整体增长,但他强调不能反映香港的整体情况。

此外,同一系列的GuccifyingT恤和一款手袋也相继被控抄袭。两位设计师举行新闻发布会称Gucci创意总监Alessandro
Michele抄袭他们作品,分别为系列中最受关注的GuccifyingT恤上的蛇和一款手袋上的猎豹图案。新西兰艺术家Stuart
Smythe称T恤上的蛇的大小与其未推出品牌的标志非常相似,米兰设计师Chagoury则称猎豹图案与其申请专利的白虎商标很类似,只是把白虎换成了猎豹而已。

感到陌生吗?除臭和止汗剂对于东亚人种的确是种比较陌生的产品,大家可能更理解不了为什么会遭到社会排斥。那我们换个产品,是不是一下就明白了,比如不买YSL就分手
的在社交媒体的传播。