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上海滩或将面临人事大震荡
,收购方公开表示将为上海滩组建新的创意和管理团队。

据英国《金融时报》最新消息,卡地亚母公司瑞士奢侈品集团历峰集团证实已将中国奢侈品牌上海滩出售给一家意大利企业。

图为Gucci中文网站全新线上选购服务

时尚头条网报道:
奢侈品行业整合处于动荡时期,瑞士奢侈品巨头历峰集团Richemont正在剥离有业绩包袱的奢侈品牌。

历峰集团表示,已于上周将香港富商邓永锵创办的这一品牌售予意大利服装制造商A.
Moda董事长Alessandro
Bastagli控股的一家企业,交易于6月30日完成。该公司1998年收购了上海滩部分股份,2008年收购了全部股权。

文 | Drizzie

据英国《金融时报》报道,历峰集团已将中国奢侈品牌上海滩Shanghai
Tang出售给一家意大利企业。历峰集团表示,已于上周将香港富商邓永锵创办的这一品牌出售由意大利服装制造商A.
Moda董事长Alessandro Bastagli控股的一家企业,交易预计在6月30日完成。

历峰没有透露此项交易的具体价格,但表示不会对其截至明年3月的财年的业绩产生实质性影响。
截止到目前,邓永锵也没作任何回应。

消费者更愿意在国外购买奢侈品往往因为对境内购物体验不满,而如果奢侈品牌推出中文电商网站,会有越来越多的消费者回到国内消费奢侈品吗?

历峰集团1998年收购了上海滩部分股份,2008年收购了其全部股权。截止到目前,历峰没有透露此项交易的具体价格,但表示不会对其资产负债,现金流量以及截至明年3月的财年的业绩产生实质性影响。

有分析人士表示,上海滩近年遭遇尴尬处境,该品牌门店缩减让曾经的扩张计划更加遥遥无期。而事实上,早在2008年北京奥运会期间,上海滩行政主席雷富逸就对外宣称要借助奥运之风,大力推广上海滩,目标为在2010年前,在全世界包括马德里、莫斯科、洛杉矶和迪拜等城市拥有50家分店。当时上海滩只有31家店。直到现在,上海滩在洛杉矶、迪拜等还是没有店铺。
当国际奢侈品牌纷纷抢占中国市场的时候,中国本土的奢侈品牌上海滩却逆其道而行忽略中国,到国外宣传。但这就是雷富逸的宣传策略:在中国市场实现销售,但将宣传的重点却放到了海外。

Gucci今日正式宣布于中国官方网站推出其线上选购服务,消费者可在该平台选购当季全系列产品,涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。该网站将成为Gucci在中国唯一的官方电子商务平台。不难理解,Gucci推出中文电商平台的初衷是通过提供不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式来进一步贴近中国消费者。

Alessandro Bastagli是Finalba
SpA控股公司的总裁,也是纺织公司LineapiItalia Spa和A.Moda
SpA的总裁兼首席执行官,负责生产和分销Everlast,Dimensione
Donna,Virtus和Empire的活动服装系列。Alessandro
Bastagli于1978年创立了位于佛罗伦萨的服饰制造商A. Moda。

新推出的线上选购服务具体能如何提升消费体验?我们总结了几个亮点。

此次收购的合作方为私募股权基金Cassia
Investments和一家英国投资基金。Alessandro
Bastagli表示,他正在为上海滩组建新的创意和管理团队。
上海滩由邓永锵于1994年在香港成立,它将中西结合美学融入设计风格,曾被认为是中国第一个现代奢侈品牌。起初邓永锵找了9位从上海移居香港的高级裁缝,投资1.2亿港元在中环开设首间上海滩专门店,为香港名流定制中式服装,令老上海风格深入人心。历峰集团收购上海滩后,对该品牌进行大幅改造,通过扩充配饰、家居、定制等品类将上海滩打造成生活方式品牌,上海滩还在上海开设概念餐厅。目前上海滩在全球设有32家门店。

其一,针对消费者最关心的物流问题,该线上服务承诺从当地库存直接调取购买的货品,以保证递送的高效性。部分城市可享当日达的速递服务。

作为少数的中国奢侈品牌,上海滩不乏令全球业界关注的市场尝试。据WWD报道,去年九月份,上海滩首次发行了一个由七件作品组成的环保系列,该系列产品全部由内部供应链中的循环过剩纺织品成。价格从4600港币到16000港币不等。

其二,该服务同时提供在线咨询服务,国内线上客服和电话客服专员将及时反馈顾客的问询。此外,中文线上选购为因地制宜,推出微信和支付宝等中国本土流行支付方式。

2013年,该品牌还与Inter Parfums
Inc.签订了为期12年的独家全球许可协议,开发、生产和分销以上海滩命名的香水及美容产品。Inter
Parfums香港分公司正在管理该品牌的美容产品。

其三,该网站为各移动端页面设计进行适应性优化。由于全球近70%流量来自智能手机,中国已成为最大的移动端主导市场之一。因此,Gucci.cn的网页设计在不同设备上模拟了移动端滚动条效果,以提供更加灵活的数字环境。用户可以在手机、PC端、iPad端得到更加流畅的线上选购体验。

上海滩的出售或许与历峰集团近来的低迷表现有关。在截至3月31日的2016财年内,旗下拥有卡地亚、IWC和梵克雅宝等珠宝腕表品牌的历峰集团净利润同比大跌45.6%至12.1亿欧元,销售额则减少3.9%至106.5亿欧元。财报显示,得益于中国大陆与美国市场的复苏,业绩自下半年开始出现改善迹象。

其四,网站综合了线上选购与编辑内容,将消费场景与信息传播场景重叠。此举顺应了消费者爱听故事的消费习惯变化,而时装秀和古驰故事两个栏目能够帮助消费者在购物的同时更深入地了解品牌。同时,丰富多样的整合环境也能够增加消费者的页面停留时间,促进消费者的在线购物。