图片来源:视觉中国

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中国市场野蛮式拓荒时期已经过去,这几乎是奢侈品行业的共识。那项趋于平缓,甚至负向发展的营收数字构成最为直接的评判依据。常见的应变之法不外乎两种,转移目标,或留下来精耕细作。Chanel属于后者。

从10月21日到26号在加拿大多伦多举行的2014春夏时装周,虽不及其他时装周一样拥有广泛的关注度和知名度,但街头型人的穿搭功力却也值得一看。基本款外套在他们的演绎下都重新拥有了新鲜度:亮眼枚红色长裤与灰色大衣的撞色搭配个性又有型、富有雷射光感的粗跟短靴使机车皮衣Look更具看点、冰淇淋色内搭和热带植物衬衫打破黑色外衣沉闷感带来清新气息……如此接地气又不落俗的型人街拍你爱不爱?一起翻翻看为你的秋冬造型寻找穿衣灵感吧!

图片来自东方IC

刚忙完古巴早春度假系列,这家法国时装屋转身跨进中国东八时区,在北京重现了“巴黎在罗马”高级手工坊系列的发布会。超过1400名受邀观众分成两批涌进秀场,几分钟后,有关走秀服饰、明星嘉宾、现场布景的照片迅速流向微信朋友圈。

2014春夏多伦多时装周秀场外街拍

赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 现身2018春夏纽约时装周蔻驰 (COACH) 秀场

实用讯息紧随而至:所有出现在T台上的时装与配饰在不到12个小时内率先登陆中国门店。上架时间早于美国、英国、意大利,甚至品牌大本营法国,是破例的全球首发。

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Chanel为什么要来中国走秀?它是行业困局中的那个例外吗?Chanel全球精品部总裁Bruno
Pavlovsky开秀前接受了界面新闻的专访。1990年,他加入Chanel,配合搭档Karl
Lagerfeld所执掌的创意部门制定商业策略,至今已经26年。

图片来自WENN

Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky/图片来源:Chanel

赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 现身2018春夏纽约时装周蔻驰 (COACH) 秀场

巴黎、上海、罗马和北京

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七年前,高级手工坊系列就来过中国。上海黄浦江畔举办的那场年度大秀“巴黎-上海”高级手工坊系列就像块里程碑。在它之前,有Pierre
Cardin于1979年在北京民族文化宫办的中国第一场时装秀;在它之后,各个奢侈品牌跟随而至。

赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez)
这一身搭配,复古帅气。短款黑色背心搭配做旧的皮夹克,露出小蛮腰洒脱帅气。复古印花喇叭裤提高腰线,在视觉上起到一定的拉伸效果。蔻驰
(COACH)
新款的邮箱包也很独特,手袋两边配有经典吻锁口袋,限定的印花衬里结合了艺术家Keith
Haring标性的插画。整体融合和谐,复古帅气,轻松也很随性。

直到今天仍有不少人清晰地记得“巴黎-上海”的所有细节。Chanel当时把秀场安在一艘85米长的驳船上。夜景之下,以兵马俑、帝王宫廷、1930流金岁月为主题的东方系列展现在全球观众眼前。发布会开始前,Chanel播放了艺术总监Karl
Lagerfeld执导的短片《Paris Shanghai, a Fantasy》,描述了对创始人Coco
Chanel畅游中国梦境之旅的想象。

图片来自HAIBAO

“这一系列的灵感取自中国手工艺,但它只是我臆想中的中国。”于Karl
Lagerfeld而言,这一系列更像是他幻想出来的上海风情。在他亲临上海发布会之前,从未踏足过这片土地。

造型日历

Karl Lagerfled/图片来源:AFP

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“巴黎-上海”高级手工坊系列/图片来源:AFP

亚历山大·王T系列 (T by Alexander Wang) 短款坦克背心:折扣价1529人民币

界面:和七年前相比,中国市场发生了哪些变化?

蔻驰 (COACH) 拼缀牛仔裤:5950人民币

BP:我们今天在中国有11家店铺,和7年前大不相同。一些新兴城市里逐渐开出了Chanel的店铺,可以说我们还在慢慢开拓。现在还不能够说我们对中国市场了如指掌,但销售反响看来还挺强劲,而且不光是在北京、上海。

蔻驰 (COACH) 经典机车夹克:11000人民币

界面:Chanel目前中国拥有11家店铺,这一数字未来会有所提升吗?

蔻驰 (COACH) Lenox乐福鞋:3500人民币

BP:会,但还是一步一步来。Chanel不需要很多家店铺,但必须是最好的。我们需要考虑地理位置、店铺的意义、当地客源等等。开新店的关键意义在于成衣,而不光光是手袋或配饰。我们不希望顾客只是一年来一、两次买一只包,理想状态是每隔一两个月来逛一次。

COACH × Keith Haring邮箱包 :7500人民币

Chanel既是时尚也是精品,可以说它是两者的结合。如果你想要和顾客分享这一观点,必须要在成衣方面做到非常强。我们现在在中国11家门店所做的,就是逐渐加强成衣业务。也就是说让越来越的顾客对成衣感兴趣,愿意去了解背后的故事。

界面:继2009年12月的“巴黎-上海”高级手工坊系列后,Chanel再一次来到中国。为什么会选择这两个系列?

BP(Bruno
Pavlovsky):“巴黎-上海”意义非凡,它多多少少象征着中国业务的新起点,是中国首个全球规模的大型项目。在那之前,Chanel主要核心市场在香港。就城市本身而言,上海与巴黎拥有千丝万缕的关系,被称作“东方巴黎”。

这次我们带来的是去年12月发布的“巴黎在罗马”系列,它充满能力与活力。首秀是在罗马Cinecittà电影城,时间恰好在巴黎恐怖袭击之后。身处摄影棚搭建的“新巴黎”看秀是次特殊经历。在我看来,“巴黎式”的秀场布置能够更加清晰完整地讲述这一系列背后的故事。

“巴黎在罗马”高级手工坊系列/图片来源:Chanel

界面:两场发布虽然时隔7年,却同为高级手工坊系列。这是巧合吗?

BP:Chanel高级成衣有6个系列,高级手工坊系列是其中之一。对我们来说,它很重要,一来上架时间长,其次能在常规的季节系列之余给顾客带来新鲜感。无论是剪裁、面料还是颜色,品牌需要不断推出新产品,确保顾客能够买到心仪的服饰。

高级手工坊到底是什么?

你可能不知道,Chanel旗下有家名为Paraffection的子公司。它包含了Chanel几十年来收入麾下的超过十家的高级手工坊,例如Desrues服饰珠宝坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Maison
Michel制帽坊、Massaro鞋履坊、Lesage刺绣坊、Montex刺绣坊、Causse手套坊以及Lognon褶饰坊等。

这些名字或许耳生,因为它们通常只是躲在知名设计师背后的神奇“小手”(这个概念一般用于高级定制服),不少手工坊具有百年历史。在高级定制垄断时尚界的年代,它们默默提供着不可或缺的纽扣、刺绣、金属配件等,工时长则几百小时。1965年,Desrues第一次与Coco
Chanel合作。那些带有“双C” logo的纽扣和服饰珠宝便出自其手。

图片来源:Desrues