导语:开云集团旗下表现最好的品牌Gucci却正在成为投资者们最担心的问题。

  导语adidas by Stella
McCartney
今日正式宣布国际超模奚梦瑶加入其品牌,成为新一任全球代言人,并将首次出镜2018秋冬系列广告大片。

  导语:进入职场的男人,最需要包。(来源:杜绍斐)

图片 1图片来源:virtual umbrella

图片 2奚梦瑶成为adidas by Stella
McCartney新任全球代言人

  试想一个早上在地铁里谈巨头融资合作项目、中午吃着盒饭联系客户、下午跟高档餐厅见客户的男人,大多处在艰难的事业上升期;他们随身的装备肯定少不了电脑、笔记本、钢笔、充电宝和公交卡等零七八碎。

  据Fashionunited报道,一些投资者越来越担心开云的未来,因为Gucci的快速增长让集团越来越依赖这个品牌,不禁让他们思考,开云是否把所有鸡蛋都放在了同一个篮子里面?

  自信、积极、热情,这位全栖发展的时尚ICON热衷户外运动,对大自然的热爱促使她参与保护我们居住的地球,这也契合并体现adidas
by Stella
McCartney品牌所倡导的新女性力量。这位出生于上海的模特,以身示范激励并鼓舞女性保持乐观,积极面对生活。

  所以上班的男人比谁都更需要一只既体面、又实用的包袋。

  得益于首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro
Michele的共同领导,Gucci最近的股价飙升到了难以想象的高点,三年前,Gucci取代Louis
Vuitton几乎是不可能的,现在看来,这一可能性越来越大。

  奚梦瑶对此次与adidas by Stella
McCartney的合作倾注极大热情,她表示:“adidas和Stella
McCartney的合作系列极具意义,堪称绝佳拍档!adidas的运动性能与Stella
McCartney的时尚设计风格完美融合,我深受品牌致力于宣扬环境保护与可持续发展的执着所感染,迫不及待想要参与其中,一起做出改变。作为一名模特,运动已成为我生活中不可或缺的部分,我为能与品牌共同开启新一篇章而深感荣幸。”

图片 3在我看来,一只适合职男用的男包,应该有以下3个特点:

  数据显示,Gucci在2017年的营业额为62亿欧元,与前一年相比增长42%,目前营业收入为21亿欧元,增长69%,可以说每一个数字都是一个里程碑。

  品牌设计师Stella
McCartney也表示:“奚梦瑶是一位很有主见,富有创造力且意志坚强的女性。她不惧创新,多栖发展,从运动健身到时尚风格,感染女性开辟自己的道路,是真正的adidas
by Stella McCartney典范。”

  • 实用:包是职场男人的武器库,一个适合职场男性使用的包,必须能装下你日常工作要用物品的存储空间。
  • 方便:包里应有不同隔层以应对存放杂七杂八的小物件,因为职场扒手袋找钢笔,就像当着姑娘面掏兜找套套一样尴尬。
  • 腔调:时刻牢记在什么样的场合背什么样的包,因为一个好包能让你整体形象直接提升一个等级。

  当Stella McCartney和Bottega Veneta的前董事长兼董事总经理Marco
Bizzarri在2015年加入Gucci时,这家意大利时装公司的状况很糟糕——增长放缓,营业额下降。作为首席执行官,他的第一步是彻底整顿,改变Gucci的分销网络,改变线上和线下的销售策略,改善针对千禧一代的沟通,并对所有产品线进行改造。

  下面,杜少就针对不同场合的情况,告诉老爷们该背什么样的包,才能让人觉得你是一个专业的职场人。

  Bizzarri最新的项目是减少独立供应商的份额,将Gucci的很大一部分生产置于品牌的控制之下。尽管这似乎是一项艰巨的任务,但Bizzarri并不回避这个挑战。

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图片 5Gucci首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro
Michele

  在商务会谈这种正式场合,你只能一身绅装配一个公文包,因为这是一个职场男人必备的修养。

  在Gucci耀眼的成功故事面前,最大的困惑莫过于“这样的成功何时会终结?”,虽然Gucci的香水和美容美妆部门为增长提供了光明的前景,但Marco
Bizzarri提出的目标并非一小步——中期实现100亿欧元营业额、利润率达到40%,“2019年以后,我们的增长速度将是市场增速的两倍。”Bizzarri预测道。

  不夸张的说:如果把绅装比作职男铠甲的话,那么公文包就是体现你专业素养的盾牌。

  股票市场为他的说法提供了进一步的支持。开云集团股价在2017年7月10日创下历史新高,虽然Gucci的投资者不再担心该品牌的发展前景,但新的问题是Gucci何时能够超越Louis
Vuitton,以及开云集团是否应该帮助该集团其他品牌成长?

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  另一个答案更为模糊的问题是,投资者对Gucci的兴趣还会持续多久?

  公文包按款式区分的话有3种:‘Attaché – 大使箱’、‘Top Frame
Briefcase – 英式公文包’和‘Flap Over Briefcase – 翻盖式公文包’。

  目前来看,开云集团的确有过于依赖Gucci的倾向。法国杂志《Zonebourse》曾援引Gucci的数据表示,在2017年,Gucci占开云集团奢侈品部门收入的57%,营业收入的73%,虽然最大程度的增长是任何CEO都有的目标,但一些市场分析人士怀疑Gucci占比如此之大是不明智的做法。

  最正式、最古老的公文包,莫过于‘Attaché –
大使箱’。这种箱子四角尖尖,显得很有腔调。常常是老派绅士的首选,在表现20世纪中期的电影中我们常常能见到人们拎着这种包。

图片 7Bottega Veneta新任创意总监Daniel Lee

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  当然,关于开云集团是否在依赖Gucci以达到可持续发展的目的,问起来比答起来难。从历史上看,开云旗下有两个品牌可能达到Gucci同水平的成功:一个是Yves
Saint Laurent,一个是Balenciaga。Bottega
Veneta是另一个饱受争议的品牌,在Bizzarri掌舵的时期,它赢得了很高的声望,销售额也在10年里从3500万欧元增至超10亿欧元。尽管近期该品牌的创意总监换帅,但整体仍在衰落,Bizzarri在并未对品牌是否会在近期好转做出回应。

  不过就像劳斯莱斯是司机开的道理一样,这种包绝对不是给你用来挤地铁的:这种超级沉的包代表着OLD
MONEY 的气场,正统而高贵。

  不仅仅是市场分析人士,普通消费者都意识到,为了开云集团的长久利益,公司应停止过度开发Gucci,并平衡发展集团内部的其他黄金机遇。

  虽然大使箱很好,但一定要谨慎选择:气场不够的人拿着它上街就像个给富豪拎包的门童。

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  最适合大多数老爷们使用的就是‘Top Frame Briefcase –
英式公文包’与‘Flap Over Briefcase –
翻盖式公文包’,因为它们既正式又不失气场。

  这两种款式的包受它得体方正的外形影响,将专业、内敛、稳重的视觉感受集于一身,就算是初入职场菜鸟,穿着一身绅装拎着它谈事也会让人觉得稳重坚毅。

图片 10左边男人拎的就是‘Flap Over Briefcase –
翻盖式公文包’