典范三:休闲装必不可少

  虽然快时尚品牌们会在未来可预见的一段时期继续“走自己的路”,但一味模仿最终带来的,可能是创意的减少和品牌的稀释。

  而奢侈品租赁市场的兴起很大程度上依赖于国人对于奢侈品的热情,换言之,奢侈品的消费需求在近几年逐步攀升,给共享模式提供了有利基础。与购买相比,奢侈品共享是比较不错的选择,可以将有一定消费需求、一定审美能力和一定的收入水平的普通消费者纳入到奢侈品消费范畴之中。

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  2017年5月,丹麦户外品牌RAINS将Zara诉至法院,称Zara抄袭了RAINS最核心的雨衣设计。RAINS为此要求Zara尽快停止销售其雨衣系列,并且提出索赔请求;而在更早一些的2016年7月,洛杉矶个人设计师Tuesday
Bassen在社交网站上以一组对比照片指责Zara对她本人的作品构成了抄袭。但Zara却回复称对方设计缺乏显著性,世界上很难有任何一个地区的主要人群将这些设计符号与Tuesday
Bassen联系在一起。

  第二、可替代性不强或具备较高的便利性,降低用户的选择成本。

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  据OTB诉称,Zara侵犯了由Diesel生产和销售的“Skinzee-sp”牛仔裤的欧盟注册外观设计(RCD)(第002649491-0001号),以及Marni的“Fussbett”鞋类产品的欧盟未注册外观设计。

  02 | 消费观念的代际更替

  这件从第一集就出现的灰色T恤,虽然看上去并不起眼,搭配起机车服来却炫酷有型,不但巧妙中和掉了外衣的棱角分明,也使整个人的气质看起来更加温和有内涵。

  快时尚品牌们的“抄袭”之风似乎是野火烧不尽。Duane
Morris律师事务所合伙人Christiane Campbell在今年早些时候接受Business
Insider采访时曾表示:“一件物品要享有著作权保护,就不能具有功能性。因此,一直以来的观点都认为时装无法受到保护。”

  根据麦肯锡的研究,20%的奢侈品消费者表示他们增加了奢华体验方面的开支,而在奢侈品上花费更多的消费者比例只有13%。

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  虽然零售商可以使用商业外观等法律来保护其产品的某个视觉特征,如设计师或其产品独有的颜色、原创图样、独特的设计元素等等,但这么做无疑会意味着金钱、精力、时间的巨大耗费。Louboutin红底鞋的保护就是一个例子,关于其是否应当受保护、如何保护,一直都处于争论之中。况且,很多产品在被起诉之前可能就已经下架了。

  适用于租赁模型,青山资本(ID:cyanhillvc)认为需要满足以下四点条件:

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澳门威斯尼斯人网址 5第002649491-0001号欧盟注册外观设计图(来源:EUIPO)

  从更广义的层面来看,整个消费市场都在经历从“物权”到“体验”的转型。与单纯的物质占有相比,体验式消费的最大特点就在于它是一次性的、个性化的。这种更私人、更稀有的消费逻辑早已是成熟的欧美市场的常态。

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  据悉,该判决确认了在主要被告所在司法管辖区(该案中即西班牙)以外的司法管辖区(该案中即意大利)主张整个欧盟范围内的注册和未注册外观设计侵权损害赔偿的可能性,这在欧洲尚属首例,虽然该裁决仍有被上诉的可能,但它“为欧盟内部的知识产权执法开启了新的选择之门”。

  澳门威斯尼斯人网址,04 | 奢侈品共享本质上是体验式消费

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澳门威斯尼斯人网址 8Marni Fussbett鞋类产品

  根据青山资本不完全统计的信息,过去一年时间,一系列以“共享奢侈品”为特性的平台相继获得融资,大有接棒共享经济之势,甚至断言,随着奢侈品共享平台的兴起,将给奢侈品市场带来又一轮冲击。

  如果说,沈教授的衣服是提升男朋友绅士衣品的必备教程,那么赵处长的穿衣则是最适合参考的日常休闲风典范。还没有get的“镇魂女孩”快快迅速学起来啦!

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澳门威斯尼斯人网址 10青山资本统计信息

  赵云澜有许多军绿色的外套,无论搭配浅色的小立领,还是深色的圆领卫衣,都显得十分恰到好处。相对比之下,更加休闲的连帽款雅痞又呆萌,配上乖巧的刘海让小澜孩看起来可爱气息满满。

  从媒体以往报道来看,Zara爱“抄袭”的毛病似乎并不是最近才出现的,甚至早已因此吃过官司。

  第三、要耐用,能多次重复使用,且后期维护成本较低,这样共享才具备获利的可能。

  接下来,就让我们一起来剖析穿衣功力尚浅,却每件都完美搭配的“小澜孩”是怎么穿的吧!

  导语:Diesel母公司OTB于2015年11月对Zara母公司Inditex集团抄袭其旗下Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件有了最新进展。(来源:每日时尚要闻、知产力)

  03 | 为什么奢饰品可以共享?

  西装、衬衫、英伦马甲、风衣……服装搭配完美无瑕;而袖扣、领针、袖箍……这类细节上,沈教授也从未出过错。

  尽管Indittex集团坚持称其凉鞋设计与Marni凉鞋之间存在明显差异,且Diesel的牛仔裤因缺乏原创性也不存在侵权行为,米兰法院法官Claudio
Marangoni依然认为Zara的行为已构成抄袭与侵权,要求Inditex集团立即召回侵权物并停止销售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。

  凯文凯利对未来的十二个趋势预言中就提到过:“未来资源的使用权将比所有权更重要,人们将通过获得服务的方式取代“占有”实物”。

  除了以上看起来就与剧情严丝合缝的穿搭外,赵云澜也会穿一些“路人装”出现。

澳门威斯尼斯人网址 11Diesel Skinzee-sp牛仔裤

澳门威斯尼斯人网址 12数据来源:BCG&Altagamma《2018全球奢侈品消费者观察》

  赵处长是将打底衫穿到底的典范,也就是传说中“一件单品七个look”的贯彻执行者。

  过去几年,电商颠覆了人们对购物价格、购物方式的观念。随着电商流量红利逐渐遭遇天花板,越来越多消费者开始对消费时的“体验”、“场景”更为在意。。

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  事实上,以“租”为核心要素的新消费主张的已然崛起,除了手机租赁,衣物租赁、智能硬件租赁、奢侈品租赁乃至玩具租赁等横跨多行业的租赁平台不断出现,公开信息显示,2017年近30%的创业项目都和共享租赁相关。据鲸准创业市场统计报告数据显示,2017年在商品共享或租赁领域的创业项目获得融资总额达到231亿,而2015、2016年分别为5.98亿,62.1亿,最近三年融资额年均增长率高达521%,三年时间增长近40倍。

  而相比较坚挺的收腰风衣则更加man帅有型,搭配墨镜与痞痞的中分头,满满的制服风溢出屏幕,十分特别。

  当下的年轻消费者的消费观念也与上一代不同,他们并不排斥共享这种方式来享受奢饰品带来的优质体验。像日本、美国等奢侈品租赁市场发展势态良好的国家,与其国民消费习惯分不开,家庭净资产在100万美元至1000万美元的美国中产中有84%的人称购买奢侈品时不是随心所欲,而是选择在降价促销时捡便宜货,他们更多是以租代买的方式享受奢侈品。

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  但在青山资本看来,奢侈品共享模式的核心在于体验式消费,给用户提供了一个新的选择,更多的是对现有奢饰品行业的有效补充。

  而当这件衣服穿到沈教授身上,不但减弱了人物大量的书生气质,也因此成为了沈教授“掉马”的重要道具。man帅有型了解一下吗?

澳门威斯尼斯人网址 15网络配图

  NO.2 工装款绝不认输

  第一,要有较低的租售比。要么该品类具备较高的价格,要么具备较低的租金,这样才减少消费者的决策成本。