导语:你们心心念念的《如懿传》在20号终于上线了,原定档2017年年底播出,如今却足足推迟了大半年,网友戏称“终于活到开播了”。光是海报中几位女主的造型就让小编翻来覆去已经看了八百遍。(来源:瑞丽网)

  导语:从“奢侈品”这一概念诞生的那一刻起,对消费者来说,海外奢品在很大程度上一直都代表着潮流;而对当下的国际大牌来说,触网与线上平台合作也正在成为该行业的一大潮流。

  导语:印花风当道,谁没有几件有印花的衣服。今天我们来聊聊文化衫的那些事。一句简单的标语,无需你多说一句话,就可以向全世界展示自己。(来源:TOPMAN男装网)

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图片 2奢侈品加速合作电商
180岁Tiffany业绩下滑入驻天猫(图片来源于网络)

  最早的白色套头衫出现在19世纪末美国的海军军人身上,20世纪50年代,詹姆斯·迪恩在《无因的反抗》中的穿着更是引领了一阵明星风潮,也使得它漸渐接脱了内衣的界定。

  不得不说,如懿传虽然姗姗来迟,可热度却半点不减。一上线便引起了网友们的热议,预告中精良的服化道却被米老鼠联通耳环破了功。

  8月13日,全球著名奢华珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany &
Co)在天猫奢品平台Luxury
Pavilion上开设快闪店,开始预售它的最新系列——花韵(Paper
Flowers)系列。对于拥有180多年历史的蒂芙尼,这意味着一项重大创新:全球首次通过线上平台发布它的新款首饰。

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图片 4更不用提霍建华版乾隆的绿马甲,如懿迅的蝴蝶结围巾和媒婆妆。

  众所周知,奢侈品牌一向“高冷”。往往通过线下自有渠道出售,以保证自己产品的高端性和服务的稳定性。正因如此,相比其他行业,奢侈品的电商化也进行得尤为缓慢。然而,就在近两年,这一现象悄然发生变化,奢侈品正在不断加速和电商平台的合作。

  到了20世纪60年代,
在这块已经变換了无数色彩的空白画布上:商家印上了广告,艺术家印上了作品,歌迷印上了
idol的头像,愤青们印上了自我宣言。

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  就在蒂芙尼之前,包括Burberry、Ralph
Lauren、兰蔻等一系列大牌也都入驻了天猫Luxury
Pavilion。一改此前“高冷”的形象,海外奢侈品牌频频与国内电商平台发生关系,业内人士认为,这其实是海外奢侈品牌想要争抢年轻消费客群的表现。

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  也就是自带仙气的富察氏·董洁,一出场便艳惊四座。这我见犹怜的小模样,任谁都会为之动容。都说岁月是把杀猪刀,怎么在董洁脸上却了无痕迹?

  蒂芙尼与天猫的“邂逅”

  具有里程碑意义的“赤色战士”切・格瓦拉的头像T恤,象征着60年代的革命理想和浪漫主义

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  对于追求品质生活的女性来说,除了“我爱你”,最令人感动的三个字莫过于“蒂芙尼”了。自1837年以来,蒂芙尼靠着那一抹“蒂芙尼蓝”,成就了自己“钻石之王”的地位,也见证了无数女性变美变自信的过程。

图片 8迪斯尼印上了招牌的卡通形象

  而作为大女主的周迅却被大家疯狂吐槽,其一是因为她的嗓音太跳戏,再者就是网友表示迅哥儿的脸已经不足以支撑少女人设了。不过瑞酱在此要说句公道话,虽然外形难掩岁月的痕迹,但周公子在演技上却丝毫未输。四十多岁的她能把十几岁的青璎演绎的惟妙惟肖,也可见演技之高超了。

  众所周知,蒂芙尼此前一度是婚戒市场的“宠儿”,被誉为“钻石之王”。其最畅销的系列主要是来自具有突破性设计的Tiffany
Setting蒂芙尼六爪镶嵌钻戒,蒂芙尼这个品牌也因为奥黛丽·赫本在影片《蒂芙尼早餐》中的演绎而在全世界范围内名声大噪。

图片 9文化衫出现在了政治舞台,支持艾森豪威尔总统的 “I LIKE
IKE”字样

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  然而从前几年开始,由于婚礼珠宝品类上的颓势,蒂芙尼其实日子并不好过,股价连续下行、高管频换。加之年轻一代不愿意被标签化,越来越在意消费带来的独特性,这也让蒂芙尼面临着更多更贴近互联网的珠宝品牌的冲击。

  20世纪70年代,它从市井街巷走上了华丽T台,时尚杂志《ELLE》预言其必将成为一种永不过时的“超越性的时尚”。因为它代表的是一种文化,一种自由、独立、平等的主张。至简至极,却又内涵深重。

  大家千万不要因为开头的这几集就把《如懿传》一棒子打死,瑞酱悄悄透露,据说第六集之后会非常精彩哦~我们且看乌拉那拉·周迅是如何在偌大的紫禁城里一步步上位吧!

  记者了解到,2016年开始,蒂芙尼开始面临业绩下滑的局面,其600亿美元估值的市场缩水6.3%。而且分析师还预计这样的颓势很可能要持续到2022年。伴随业绩下滑而来的是,卡塔尔基金抛售公司25%股权,以及蒂芙尼在公司层面迎来了一整年的动荡:宝格丽前高管Alessandro
Bogliolo走马上任成了新任CEO;高管团队也大换血。

  除了精美的印花图,英文标语也是常见的文化衫元素。

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  庆幸的是,新高管团队目前已经稳定,并积极开始推进品牌革新。

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  作为同一时期的清宫大戏,《如懿传》本应该作为今年的C位强势出道,奈何被《延禧攻略》抢了先,这当然也让观众在心中有了比较。而如日中天的《延禧攻略》也丝毫不惧《如懿传》的来势汹汹,在昨晚打破了周一的惯例休息日,与《如懿传》开启正面刚模式。不知昨晚你宠幸了谁?

  蒂芙尼的改革策略非常清晰:抓住千禧一代,为此,蒂芙尼新任CEO
Alessandro
Bogliolo曾在上任后不久高调表示,蒂芙尼将在未来放大品牌革新信息、更新产品、改善店内陈列、提供全渠道客户体验、培育更有效的经营模式、激励并协调内部组织。

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  这之后,蒂芙尼一面加强了非珠宝类产品的开发力度:时隔多年再出香水,与全球知名眼镜制造商陆逊梯卡延续合约,还推了充满话题度的“天价”日用品系列,被中国消费者戏谑地称作“贫穷限制了想象力”系列。另一面,蒂芙尼新任创意总监、前Coach总裁兼创意总监Reed
Krakoff发布了其在蒂芙尼的首个珠宝系列,也就是此次在天猫开售的花韵系列,正式开启蒂芙尼珠宝产品的新阶段。

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  其实,两部剧虽然都是同朝代同时期的清宫大戏,但却因为人物的角度不同而有不同的精彩之处。延禧攻略讲的是令妃魏璎珞与乾隆皇帝的感情纠葛,而如懿传则是以乌拉那拉·如懿的角度开展与皇帝的爱恨情仇。所以两部剧并不冲突。不过虽然剧情稍有不同,但人物大多还是一致的,既然大家想要对比,那么瑞酱今天就整理了两部剧中的人物,让你一次看个痛快。

  记者了解到,这次在天猫luxury
pavilion首次向中国消费者呈现的,是蒂芙尼5月在纽约全新推出的8款花韵系列高级珠宝,这也是品牌首席艺术官Reed
Krakoff 上任后主导设计的第一个珠宝系列。

  各种标语样式不同,所表达的意思也各有千秋。就像外国人在自己身上纹一些乱七八糟的中文一样,中国人衣服上的一些英文也成为了别人的笑料。

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  花韵系列的灵感来自于纸张裁剪出的纸花,通过小钻石、蓝色坦桑石和黄色钻石等不同种类的钻石结合银饰创造出花瓣的形状。系列包含手镯、吊坠项链和耳环等产品。

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  除此之外,瑞酱还为你找到了颇有趣味的人物关系图,从《步步惊心》到《还珠格格》,原来他们都是这个关系!

  该系列消费群覆盖面很广,定价从2500美元到79万美元不等。其中,有一款价格高达67万的限量铂金镶钻项链,全中国仅有2件,也在天猫推出。

  当 “我是妓女”
这样的标题出现在一个如此青春靓丽的女孩子身上,难免显得很愚昧无知。

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  值得一提的是,根据天猫给到的说法,这次的线上发售从8月16日开启预售,将较线下门店提前整整两周的时间——显然,这也是品牌在努力讨好千禧一代方面做出的新尝试。

图片 19这件“肛门”衣服相信她知道后就不会再穿出去了吧

  其实大家对于如懿传的期待大多数来源于闪闪发光的老戏骨阵容,其中多少人跟瑞酱一样,光凭“周迅”两个字就觉得这部戏值得等待!出道27年的周迅这么多年以来不知道为荧幕奉献了多少经典而精彩的角色,入木三分的演技令人拍案叫绝。

  显然,蒂芙尼在抓住年轻消费者方面的努力是卓有成效的,根据该公司5月公布的2018财年第一季度财报,这些策略初见成效。

图片 20老太太的这件“淫妇”毛衣不禁让外国人与其合影。

  除了在如懿传扛大梁 那些年周公子成就的经典比比皆是

  蒂芙尼在截至2018年4月30日的3个月内,净销售额同比增长15%至10亿美元,高于分析师预期,净利润同比增幅亦达到53%。

  文字标语揭示着不同真相,表达着穿着者的思想。不同的英文字符表达着不同的意思,体现了穿着者的对生活一种态度,对事物、社会的一种理解。

  极富质感的沙哑声线、灵动的眼波流转,周公子赋予了一个又一个带有“周迅”标签的角色灵魂。

  同时,值得一提的是,在该季度财报中,除日本外的亚太市场贡献的数据依然是区域市场中最亮眼的——销售额同比增长28%至3.29亿美元,同店销售额同比增长14%。其中大中华地区和韩国批发渠道还因业绩突出被特别提及。这或许也为蒂芙尼此番在中国市场展开电商试水增加了信心。

  衣服上有英文标语是很正常的一件事。但是如果大家没搞懂标语就把衣服穿出来,极有可能会闹笑话。所以,当你选择一件有英文标语的衣服时,了解他的意思极其重要。

  95年周迅在陈凯歌电影《风月》中的惊鸿一瞥,多少人便因此再难忘记她那双灵动的眼睛。只短短两三分钟,没有一句台词,却能用表情与眼神把人物内心诠释的淋漓尽致,21岁的周迅就让观众看到了灵魂演技。

  天猫的奢牌“新”生意

图片 21“一切都会好起来的”展现了对美好生活的寄托,也是一种生活的态度!

图片 22剧照

  对于像蒂芙尼这样的品牌来说,之所以在天猫选择首发它的新品,不仅源于在中国市场天猫一直将自己定位于平台营销和运营的主阵地,也因为已经有越来越多的奢侈品牌此前进行的尝试被认为是成功的。天猫服饰事业部总经理尔丁表示,天猫更多是充当提供“水电煤”的角色,会将主导权提供给品牌,无论是价格策略,还是营销策略等都是由品牌方决定。

图片 23女权运动中小女孩为女性发声,“一个真正的女人是她想成为的样子”!

  《像雾像雨又像风》中梳着双马尾的杜心雨又是那么的古灵精怪,她的纯真、善良别说让剧中的陈子坤怦然心动,就连你我都被她纯粹的爱深深打动。

  目前,包括Burberry、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo
Boss、Hennessy等在内的近70个全球知名奢侈品品牌已经入驻Luxury
Pavilion,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。

图片 24同性恋为在枪支案件被杀害的人们发声,“反对枪支”!!!

图片 25《像雾像雨又像风》剧照

  奢侈品牌对于线上的态度转变巨大,在业内人士看来,主要是因为线上消费已经成为消费者的生活方式了。UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠此前在接受媒体采访时认为,随着中国市场互联网的迅猛发展,消费者每天所接触的品牌资讯、消费资讯更多来源于线上,因此线上渠道作为打破时空界限、更接近消费者的方式被广泛选择。

图片 26“人民的力量比掌权的人更强大”阐述着对人生的理解

  从《大明宫词》那个乖巧的太平公主,到《橘子红了》里面的秀禾,从《人间四月天》中才貌双全的林徽因再到《如果爱》中那个不顾一切的孙纳,周迅一点一点的让观众们认识了自己,肯定了自己的演技。并收获了诸多奖项。

  而如今阿里巴巴极力推进新零售,将线上线下融为一体,这对奢侈品来说无疑也会对其转型有益。

  Slogan可以形象的表达穿着者的个人信仰、兴趣爱好、喜怒哀乐,也可以表达对社会的态度,是个人价值观、人生观、道德观的体现。所以,当你选择一件有英文标语的衣服时,不妨先了解它所表达的意思,以免闹出更大的笑话。

图片 27从左至右依次为《大明宫词》《橘子红了》《人间四月天》《如果爱》

  IPG盟博首席执行官温铭辉认为,新零售至少会给奢侈品牌带来五个方面的赋能:帮助奢侈品积累和沉淀年轻用户、实现针对消费者的专属定制、推动品牌渠道下沉到难以覆盖的低线城市消费者、以技术手段提升服务体验等。